Aandachtspunten bij zoekmachinemarketing
Bij zoekmachinemarketing komen veel aspecten kijken. Het gaat om het bepalen van een strategie uitgedrukt in techniek, structuur, tekst. Daarnaast heet het niet voor niets marketing. Het vereist een creatieve en onderscheidende aanpak. Het doel is het vinden van de kwalitatieve sitebezoeker en deze te bewegen tot de gewenste actie. Het maken van de juiste keuzes is niet altijd eenvoudig. Om u op weg te helpen hebben we hieronder een aantal handreikingen uitgelicht.
- Wat is het einddoel?
Wat wilt u met zoekmachinemarketing bereiken? Wilt u meer bestellingen, aandacht voor een standpunt of bijvoorbeeld meer bezoekers voor advertentie-inkomsten? Verkeer vanuit zoekmachines is een middel, geen doel. Houdt bij elke keuze het doel voor ogen. - Fase van het beslissingsproces
In welke fase van het beslissingsproces de bezoeker van uw website verkeert, bepaalt voor een groot deel of uw doel wordt bereikt. Zorg dat uw website zowel informatie bevat voor iemand die zich oriënteert als voor iemand die al bereid is om uw product of dienst aan te schaffen. - Bepalen zoektermen
Een campagne start met het bepalen van de juiste zoektermen. Op populaire zoektermen wordt vaak gezocht en uiteraard zijn ze relevant voor uw website. Maar het kan zo maar zijn dat de concurrentie op deze zoektermen moordend is waardoor het behalen van een toppositie moeilijk is. Onderzoek dus goed welke termen voor u het meeste rendement opleveren. Onze taal kent veel synoniemen en het zal u verbazen wat er zoal wordt ingetikt in zoekmachines. - Bepalen zoekmachines
Uw doelgroep bepaalt op welke zoekmachines u zich het beste kunt richten. De grootste zoekmachines zijn beschikbaar in diverse versies met verschillende zoekresultaten. Zo is Google beschikbaar in vrijwel elke gangbare taal en zijn er onder andere tools om te zoeken op afbeeldingen, blogs, boeken, nieuws en webwinkels. Voor diverse onderwerpen bestaan er branchespecifieke zoekmachines waar u zich ook op kunt richten.Ook hiervoor geldt dat u op zoek moet naar het kanaal dat voor u het meeste rendement oplevert. - Tekst bij zoekresultaten
De titel en omschrijving waarmee uw website in de zoekresultaten verschijnt is erg belangrijk. Zelfs wanneer u op de eerste plaats staat zult u weinig bezoekers krijgen wanneer de tekst niet uitnodigend genoeg is. Dit geldt zowel voor andvertentieteksten als de samenvatting die verschijnt bij de gewone zoekresultaten. - Bouw in, niet naast
De tijd dat een website gemakkelijk te optimaliseren is met behulp van het bijplakken van enkele geoptimaliseerde pagina's is voorbij. De concurrentie neemt toe. Zoekmachinemarketing inzetten vraagt dus om een structurele aanpak van de hele website waarbij alle stakeholders van een online initiatief betrokken dienen te zijn. - Landing pages
Een "landing page" of "landingspagina" is de pagina waar de bezoeker uitkomt wanneer deze op uw zoekresultaat klikt. Wanneer deze pagina niet duidelijk de informatie bevat waar de bezoeker naar op zoek was, zal deze terug gaan naar de zoekresultaten en een ander resultaat aanklikken. Het is daarom belangrijk dat de landing page naadloos aansluit op de zoekopdracht en dat gezochte informatie gemakkelijk en snel te vinden is. - SEO of SEA
Wilt u investeren in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en kans maken op een top-10 positie of wilt u deze positie bereiken door per klik (SEA) te betalen? Afhankelijk van de concurrentie op een zoekterm, kan het met zoekmachineoptimalisatie enige tijd duren voor u binnen de normale zoekresultaten de gewenste toppositie bereikt. Met zoekmachineadvertenties heeft u direct resultaat en wordt uw positie bepaald door het bedrag dat u per bezoeker bereid bent te betalen. - Nieuwe of bestaande content
Kunt u bestaande teksten en pagina's optimaliseren of heeft uw website nog niet genoeg content? Veel pagina's en relevante tekst zorgen dat u op meer termen gevonden kunt worden. - Meten van resultaat
Door het continu bijhouden van de herkomst en het gedrag van uw bezoekers kunt u analyserenwelke bezoekers en zoektermenwaardevol zijn. Door doelgericht te meten kunt u uw marketingacties of campagnes bijstellen voor het optimale resultaat…
Wilt u weten hoe deze aandachtspunten een positieve invloed kunnen hebben op uw website? Maak dan geheel vrijblijvend een afspraak voor een gratis intake gesprek met de experts van Vinden.net.