Goede teksten in de zoekresultaten en uw landingspagina's zorgen voor conversie
Gepubliceerd op 04-06-2006. Geschreven door Peter van der Graaf - Vinden.net
Het verkrijgen van een bestelling, inschrijving of andere acquisitie is het uiteindelijke doel van zoekmachine marketing. Hoog scoren in populaire zoekresultaten geeft geen garantie dat iemand uw website ook daadwerkelijk bezoekt of zelfs een bestelling doet. Het gevonden worden met de juiste titel en omschrijving en het op een relevante pagina laten uitkomen vanuit zoekresultaten, maken de kans op een bestelling veel groter.
Opvallen in de zoekresultaten
In zowel de gesponsorde als de organische (gewone) zoekresultaten is het hebben van een goede titel en omschrijving zelfs belangrijker dan de daadwerkelijke positie van uw website. De eerste en tweede positie in de organische zoekresultaten van Google hebben evenveel kans dat de zoeker op de link klikt. Het verschil wordt gemaakt met het opvallen van uw zoekresultaat.
In gesponsorde zoekresultaten kunt u de titel en omschrijving ingeven en continu aanpassen voor het ideale resultaat. In de organische zoekresultaten wordt de titel bepaald door de
tag die u in de pagina heeft gezet. Omdat de <title> tag ook voor een belangrijk deel bepaalt of uw website hoog scoort in de zoekresultaten, dient u zowel rekening te houden met het erin voor laten komen van de zoekterm en het in een korte zin duidelijk maken dat men op uw resultaat moet klikken.</p>
<p>De omschrijving in Google is een combinatie van drie stukken tekst. Wanneer de gevonden pagina in de DMOZ/ODP directory is opgenomen, begint de zoekresultaten omschrijving met de omschrijving uit DMOZ. Vervolgens gebruikt Google de omschrijving uit de <meta name="description"> tag die u in de pagina heeft gezet. Als laatste gebruikt Google een zogenaamde "snippet" om het beschikbare aantal tekens op te vullen. Een snippet is een stuk tekst uit de pagina waar de zoekterm één of meerdere keren voor komt. De combinatie wisselt per zoekmachine en Google wijzigt dit ook periodiek, maar u kunt de samenvatting altijd beïnvloeden.</p>
<p>Test met verschillende titels en omschrijvingen waar mensen het snelst op klikken. Dit kun u het eenvoudigst doen met behulp van gesponsorde resultaten waar u onbestraft kunt blijven wijzigen. Vervolgens gebruikt u de meest populaire advertentietekst als basis voor uw organische zoekresultaat.</p>
<h3>Bieden wat u belooft</h3>
<p>Nadat men op uw zoekresultaat klikt, of dit nu organisch of gesponsord is, moet u bieden wat men op basis van de titel en omschrijving verwacht. De termen moeten terugkomen in leesbare tekst. In de eerste alinea moet u zowel het probleem van de zoeker schetsen als de oplossing bieden. De tekst moet begrijpbaar zijn voor uw doelgroep en toegespitst zijn op zijn specifieke vraagstuk. Uiteindelijk moet de pagina oproepen tot actie en zorgen dat de bezoeker verder uw website ingaat.</p>
<h3>Samenvatting</h3>
<p>Voor zoekmachine marketing is goede kennis van uw doelgroep essentieel. Op basis van deze kennis kunnen diverse gedragingen worden voorspeld en kunt u uw zoektermen, resultaat teksten, landingspagina en overige navigatie erop aanpassen. Met meerdere doelgroepen heeft u dus ook meerdere verschillende strategiën nodig.</p>
<p>Tip: Meet eerst het succes van zoektermen, resultaat teksten en landingspagina met gesponsorde zoekresultaten en verwerk daarna uw bevindingen in de organische resultaten.</p>
<ul id="news-list">
<li class="header">Artikel <span>Publicatiedatum</span></li>
<li><a href="/nieuws/ses-london-2008.php">SES London 2008: bekende gezichten, bekend nieuws</a> <span>27-02-2008</span></li>
<li><a href="/nieuws/seo-bedrijf.php">Een SEO bedrijf kiezen</a> <span>11-12-2007</span></li>
<li><a href="/nieuws/google-experimental-search-serps-aanpassen.php">Google experimental search: SERPS aanpassen</a> <span>11-12-2007</span></li>
<li><a href="/nieuws/sem-update-long-tail.php">SEM Update over de Long Tail groot succes</a> <span>30-11-2007</span></li>
<li><a href="/nieuws/sem-update-long-tail-kop-staart.php">SEM Update: The Long Tail van kop tot staart</a> <span>08-11-2007</span></li>
</ul>
<p>Blijf dagelijks op de hoogte via onze <a class="rss" href="http://www.vinden.net/nieuws/rss.xml">Zoekmachinemarketing RSS feed</a>.</p>
</div>
<div class="clear">
</div>
</div>
</div>
<hr />
<div id="meta-wrapper">
<div class="half-block">
<h4>
Recent werk
</h4>
<ul class="meta-list case">
<li><a rel="nofollow" href="http://www.vinden.net/referenties/">Strategisch advies voor Pink Ribbon</a></li>
<li><a rel="nofollow" href="http://www.vinden.net/referenties/">Focus op Young Professionals voor Ad Rem</a></li>
<li><a rel="nofollow" href="http://www.vinden.net/referenties/">On-site optimalisatie voor Robogas</a></li>
<li><a rel="nofollow" href="http://www.vinden.net/referenties/">Zoekmachinemarketing training voor Surgytec.nl</a></li>
</ul>
</div>
<div class="half-block last-child">
<h4>
Zoekmachine nieuws & artikelen
</h4>
<ul class="meta-list">
<li><a href="http://www.vinden.net/nieuws/ses-london-2008.php">SES London 2008: bekende gezichten, bekend nieuws</a></li>
<li><a href="http://www.vinden.net/nieuws/seo-bedrijf.php">Een SEO bedrijf kiezen</a></li>
<li><a href="http://www.vinden.net/nieuws/google-experimental-search-serps-aanpassen.php">Google experimental search: SERPS aanpassen</a></li>
<li><a href="http://www.vinden.net/nieuws/sem-update-long-tail.php">SEM Update over de Long Tail groot succes</a></li>
</ul>
</div>
<div class="clear">
</div>
</div> <hr />
<div id="footer">
<p>
Copyright © 2005 - 2008 Vinden.net. Vormgeving, code en teksten mogen zonder toestemming van Vinden.net niet gebruikt of verspreidt worden. Vinden.net is een onderdeel van DLMA <a rel="owner" href="http://www.dlma.nl">Internet strategie</a>. <strong>Quicklinks</strong> <a href="http://www.vinden.net/zoekmachinemarketing/">zoekmachinemarketing</a>, <a href="http://www.vinden.net/zoekmachinemarketing/zoekmachineoptimalisatie.php">zoekmachineoptimalisatie</a>, <a href="http://www.vinden.net/site-map.php">site map</a>.
</p>
</div>
<script src="http://www.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript"> _uacct = "UA-2034557-4"; urchinTracker(); </script>
</body>
</html>