Mobile search: wereldwijd bereikbaar, lokaal gevonden

Gepubliceerd op 06-09-2007. Geschreven door Peter van der Graaf - Vinden.net

Er zijn in Nederland inmiddels meer mobieltjes dan pc's en met een groot deel van deze gsm's kan worden gesurfd op het internet. Het is een kwestie van tijd tot dit "mobiele internet" een belangrijke marketingdoelgroep vormt. Ook bij het gebruik van zoekmachines zien we een duidelijke groei in het aantal mobiele zoekers. Ook voor webwinkeliers ligt hier een nieuwe uitdaging met grote kansen.

De huidige mobiele zoekers vallen voornamelijk in de leeftijdscategorie tussen 25 en 36 jaar en beschikken over de nieuwe generatie mobieltjes met grotere schermen. Met deze grotere schermen wordt mobiel internet een stuk aantrekkelijker en - gezien de huidige snelheid van technologische ontwikkelingen – kwalitatief beter, en ruimer verspreid. Meer mensen zullen mobiel gaan zoeken. Vergeleken met de intergratie van camera's in mobieltjes, lijkt de groei van de nieuwe generatie internetmobieltjes nog sneller te gaan. Het netwerk ligt er, de technologie is ruimschoots aanwezig, evenals de wens van de consument: een ideale combinatie voor het ontginnen van nieuwe markten. De mogelijkheid voor mobiel internet wordt dan ook doorslaggevend in het kiezen van een nieuw mobieltje.

Mobiel zoeken is "snelzoeken" en wordt meestal gebruikt voor het beantwoorden van een tijdsgebonden vraag: men zoekt op die plek op dat moment iets specifieks in de buurt. Er worden voornamelijk zoektermen gebruikt van 1 of 2 woorden, vaak aangevuld met een plaatsnaam of locatie. Bij onbevredigende zoekresultaten, wordt voornamelijk de locatie verfijnd.

Lokaal zoeken = mobiel zoeken

Mobiel zoeken is lokaal zoeken. Een voorbeeld: via Google Maps voor mobiel - www.google.nl/gmm/ - kan men plattegronden of satellietbeelden op de mobiele telefoon bekijken en zoeken binnen de geselecteerde regio. Zo kan men zoeken naar het dichtstbijzijnde tankstation of een routebeschrijving opvragen naar uw bedrijf. Ideaal voor het direct opvragen van informatie.

Naast Google Maps zullen vele andere bedrijven, nu en in de nabije toekomst, een mobiele zoekdienst gaan aanbieden. Zo kunnen dergelijke diensten goed passen in de strategie van TomTom, de Gouden Gids, KPN en Ilse. De zoekmachines zijn er klaar voor - maar lang nog niet alle bedrijven zijn klaar voor deze markt.

Hoe wordt u lokaal gevonden?

Om uw bedrijf vindbaar te maken in lokale zoekresultaten, moet de zoekmachine het adres weten. Google Maps haalt de adresgegevens uit diverse bronnen, waaronder adresgegevens op uw website en gidsvermeldingen uit bijvoorbeeld de Gouden Gids. Een gidsvermelding en duidelijke adresinformatie op uw site zijn genoeg voor vermelding, maar het proces kan gestuurd worden. Deze sturing vereist wel diepgaande kennis van zoekmachineoptimalisatie.

In Google Maps worden standaard slechts tien resultaten getoond. Of uw bedrijf in deze resultaten wordt opgenomen, hangt voornamelijk af van de grootte van het zoekgebied en van de lokale concurrentie. U kunt uw positie verbeteren door meer gidsvermeldingen en meer hyperlinks [zie kader] vanaf websites in hetzelfde zoekgebied - bij voorkeur met hetzelfde thema.

Wanneer is een website mobielvriendelijk

Als men niet alleen een adres, maar ook aanvullende informatie wil, is het uitermate belangrijk dat uw website mobielvriendelijk is: de website moet er ook op kleine schermen goed uitzien. De belangrijkste content moet bovenaan staan, zodat men niet ver naar beneden hoeft te scrollen. De navigatie moet onafhankelijk werken van Flash, javascript of afbeeldingen [zie kader]. En de website moet heel snel laden, omdat mobiele internetverbindingen nog niet de snelheid hebben van vaste verbindingen.
Deze mobielvriendelijkheid is belangrijk voor het gevonden worden in mobiele zoekmachines. Op www.google.nl/xhtml ziet men hoe Google eruit ziet op een mobieltje. Elke zoekopdracht die men hier doet, houdt rekening met mobielvriendelijkheid van de zoekresultaten.

Er zijn diverse zoekopties binnen Google Mobile. Bij zoeken binnen "Het Internet" worden de gewone resultaten en volgorde getoond, maar bij het klikken op dat resultaat wordt de pagina omgezet naar mobielvriendelijke code en bij "Lokale vermeldingen" wordt gebruik gemaakt van Google Maps. Voor "Mobile Web" moeten de websites mobielvriendelijk zijn.

De websites die getoond worden onder "Mobile Web" moeten voldoen aan de mobiele standaarden van w3.org [zie kader]. De internetbrowser op mobieltjes, is gebaseerd op deze standaard. Om uw website in "Mobile Web" te laten verschijnen, moet de broncode van uw website aan deze standaard voldoen. Om een hogere score te krijgen, is het ook belangrijk dat andere mobielvriendelijke sites met hetzelfde thema naar uw website linken.

Wat heeft u eraan om mobiel gevonden te worden?

Mobielinternet wordt voornamelijk gebruikt voor acute behoefte aan informatie, niet om uitgebreid te surfen. Als uw website informatie, producten of diensten biedt die hierin voorzien, is mobiel gevonden worden de volgende stap in uw webstrategie.
Zoekmachines kijken bij het bepalen van de volgorde van zoekresultaten met name naar factoren die relevantie en autoriteit aantonen. Deze factoren komen bij 'echte' autoriteiten vaak automatisch naar voren, maar het is ook mogelijk deze te beïnvloeden. Door nu al goed gevonden te worden in mobiele zoekresultaten en online autoriteit op te bouwen in uw vakgebied of marktsegment, kunt u uw concurrenten stappen voor blijven. Een goede, betrouwbare partner in SEO kan uw website optimaliseren voor zowel de gewone als de mobiele zoekresultaten.

Blijf dagelijks op de hoogte via onze Zoekmachinemarketing RSS feed.

Recent werk

Zoekmachine nieuws & artikelen