Google wil on-demand advertising in alle media

Gepubliceerd op 11-08-2006. Geschreven door Peter van der Graaf - Vinden.net

Tijdens de Search Engine Strategies conferentie in San Jose werd Google directeur Eric Schmidt geïnterviewd. Vinden.net rapporteert over de grootse plannen van Google om 1-op-1 advertising toe te passen in alle vormen van media.

Google is voornamelijk bekend om zijn zoekmachine, maar inmiddels is het bedrijf ook in het bezit van een diverse andere mediakanalen. Al enige tijd kan men Google onderdelen gebruiken voor email (Gmail), online fotoalbums (PicasaWeb), online video (Google Video), tekstverwerken (Writely), spreadsheets (Google spreadsheets), het maken van vrienden (Orkut), het maken van een eigen weblog (Blogger) en nog veel meer.

Sinds kort heeft Google ook een radiostation, een gratis draadloos netwerk, een traditioneel mediabureau voor print en samenwerkingsverbanden met o.a. MTV Networks en Myspace om ook advertenties buiten de zoekresultaten te kunnen bieden.

1-op-1 adverteren

In het interview met Eric Schmidt kwamen de toekomstplannen van Google duidelijk naar voren. Door het combineren van alle data die ze over een persoon hebben, moet een duidelijk profiel verschijnen waarop reclameuitingen toegespitst kunnen worden. Zo krijgt iemand in de toekomst tijdens het luisteren naar de radio alleen reclames die toegespitst zijn op zijn of haar interesses. Doordat deze reclames relevanter zijn zullen ze minder als tijdverspilling worden gezien en neemt het effect van radioreclame toe.

De recente samenwerking met het MTV Networks van Viacom moet ervoor gaan zorgen dat programma's van Nickelodeon of MTV gratis online te bekijken zijn. De reclameuitingen in de filmpjes zullen zoveel mogelijk toegespitst worden op de kijker. Adverteerders kunnen de "zendtijd" per bezoeker betalen en iedere keer dat het filmpje wordt bekeken kan er een andere advertentie worden getoond. Google heeft de benodigde techniek al in huis en het systeem zal spoedig online gaan. Een dergelijk systeem kan in de toekomst ook op digitale televisie worden toegepast.

Volgens Vinden.net zijn radio-, televisie- en printreclame een ideale aanvulling op zoekmachinemarketing. Reclame via zoekmachines is vraaggestuurd. Iemand weet dus al waar hij naar op zoek is. Reclame via andere media creeërt juist een bewustzijn. Iemand weet nog niet dat hij op zoek is naar iets, maar de interesse wordt op dat moment gewekt.

De toekomst van Google

"Google is de ideale partij om interessen in kaart te brengen en de technologie te ontwikkelen om gepersonaliseerd adverteren mogelijk te maken." zegt Peter van der Graaf van Vinden.net. "Het meetbaar maken van het resultaat van een advertentie zal de grootste uitdaging worden waar momenteel nog weinig oplossingen voor zijn."

Google zal in de nabije toekomst veel overnames doen en samenwerkingsverbanden starten om de greep op andere media te versterken. Andere partijen zullen het nut gaan zien van 1-op-1 adverteren en de technologische ontwikkeling zal snel volgen.

Wat adverteren in de toekomst precies gaat brengen blijft de vraag, maar hoogst waarschijnlijk zal deze een gepersonaliseerde vorm hebben.

Noot voor de redactie:

In iedere publicatie die gebaseerd is op dit artikel dient de naam "Vinden.net" te worden genoemd.

Blijf dagelijks op de hoogte via onze Zoekmachinemarketing RSS feed.

Recent werk

Zoekmachine nieuws & artikelen